सफलता उन्हें ही मिलती है जो उसे पाने के लिए जी जान से मेहनत करते हैं। अपनी काबिलियत औऱ मेहनत के दम पर सफलता प्राप्त करने वाली एक ऐसी ही शख्सियत हैं प्रणव यादव। प्रणव यादव ने न्यूरो इनसाइट की स्थापना की है। जिसने मार्केटिंग की तकनीक को बदल कर रख दिया है। लेकिन प्रणव के लिए यह सफर इतना आसान नहीं था। सफलता पाने के लिए उन्हें काफी संघर्ष करना पड़ा।
टीवी विज्ञापनों में दर्शकों की प्रतिक्रियाओं को क्या निर्धारित करता है? यादव और उनकी टीम इस बात का जवाब ढूंढने के लिए दिमागी गतिविधियों पर ध्यान देती है। फर्म ने यह मापने के लिए एक पेटेंट ब्रेन-मैपिंग तकनीक विकसित की है कि कैसे दिमाग मार्केटिंग संचार का जवाब देता हैं। यह कंपनी नेस्ले, ग्लैक्सोस्मिथक्लाइन, यूनिलीवर, ट्विटर और गूगल सहित कई बड़े ब्रांडों को सेवा प्रदान करती है।
प्रणव यादव का जन्म भारत में हुआ था। कार्टर कॉलेज जाने के लिए उन्हें स्टार छात्रवृत्ति मिली। इस छात्रवृत्ति को पाने के लिए प्रणव यादव को पूरे एशिया में प्रथम आना पड़ा, क्योंकि यह स्कॉलरशिप केवल 6 बच्चों को ही मिलती है। प्रणव यादव ने तीन मेज़र के साथ मैग्ना सह लाएड (magna cum laude) की उपाधि प्राप्त की है। जिसके बाद उन्होंने Goldman Sachs के लिए सैल्समैन के रूप में काम किया। लेकिन उनका मन तो खुद के लिए काम करने का था। उन्होंने नौकरी छोड़ दी और बाद में उन्होंनें न्यूरो-इनसाइट का आविष्कार किया। उन्हें रिचर्ड सिल्बरस्टीन से मिलवाया गया, जिन्होंने उन्हें सीईओ का पद प्रदान किया। न्यूरो-इनसाइट (Neuro-Insight) एक न्यूरोइमर्केटिंग फर्म है जिसने टीवी विज्ञापनों, प्रोग्रामिंग और प्लेटफार्मों की गुणवत्ता की जांच और सुधार के लिए एक पेटेंट ब्रेन-मैपिंग तकनीक विकसित की है।
न्यूरो-इनसाइट और प्रणव की सफलता के मुख्य आधार डॉ. रिचर्ड सिल्बरस्टीन है। उन्होंने उन्हें कंपनी की ब्रेन-मैपिंग तकनीक का नेतृत्व करने के लिए सीईओ का पद प्रदान किया। उस समय प्रणव अपने वीजा प्रतिबंधों से जूझ रहे थे। भारत वापस भेजे जाने के बाद प्रणव ने उस समय की याद ताजा करते हुए कहते हैं कि, “90 दिन की अवधि के 89 वें दिन मुझे नौकरी मिली, न्यूरो-इनसाइट के अध्यक्ष वास्तव में बहुत खुश थे कि कोई 25 साल के बच्चे की सिफारिश कर रहा है जिसका कोई अनुभव नहीं है। दो घंटे की बैठक के अंत में उन्होंने कहा, यू आर सेलेक्टिड, आप मेरे सीईओ हैं। इससे उनके लिए बेहतर टेलीविज़न विज्ञापन बनाने और विपणन प्रोत्साहन को समझने के दरवाजे खुल गए।
प्रणव ने मार्केटिंग की जानकारी एकत्र करने के लिए ब्रेन-मैपिंग तकनीक विकसित की। जिससे ब्रांडों को पता चलता है कि उपभोक्ताओं के दिमाग में मार्केटिग को लेकर क्या चल रहा है। इससे बेहतर सेल्स प्राप्त करने में मदद मिलती है। न्यूरो-मार्केटिंग उपभोक्ता वरीयताओं के "ईमानदार" संकेतक खींचता है। यादव कहते हैं, "लोगों को यह भी पता नहीं है कि वे कैसे और क्यों वे निर्णय लेते हैं"।
प्रणव कहते हैं कि न्यूरो-इनसाइट बता सकता है कि क्या आपका ब्रांड संक्षिप्त डेटा का एक सेट खींचकर प्रतिध्वनित करता है या नहीं। यह दो काम करता है। यह डायग्नोस्टिक है। हम लोगों को बता सकते हैं कि उनके विज्ञापन के साथ क्या करना है ताकि वे इसे अनुकूलित कर सकें और यह भविष्य बताने वाला है। यह बाजार की सफलता की भविष्यवाणी कर सकता है। प्रणव यादव का नाम आज फोर्ब्स की अंडर 30 बिज़नेसमैन की सूची में है।
प्रणव ने अपनी काबिलियत के दम पर अपनी सफलता की कहानी (Success Story) लिखी है। वो कहते हैं कि हंसने की भावना रखने से आपको कठिन समय से निपटने में मदद मिलती है। वर्क-लाइफ बैलेंस के महत्व के बारे में बात करते हुए वे कहते हैं, “मुझे खुद को ऑफिस छोड़ना, वर्कआउट करने के लिए समय निकालना और दोस्तों से मिलना-जुलना जैसे कामों पर ध्यान केंद्रित न करने की सलाह देना सिखाना था। अक्सर यह आपको डॉट्स कनेक्ट करने की क्षमता देता है और उन विचारों और समाधानों के साथ वापस आता है जो आपके डेस्क पर बैठने के दौरान नहीं आ सकते। प्रणव यादव का जीवन सभी के लिए प्रेरणास्त्रोत (Inspiration) है। कुछ हटकर करने की चाह ने प्रणव की सफलता की कहानी (Success Story) लिखी है।
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