Digitalization ने दुनिया को बदल कर रख दिया है। उसमें सोशल मीडिया का बहुत बड़ा योगदान है। सोशल मीडिया का Influencers के जीवन में भी पूरा योगदान है, बल्कि उनका तो पूरा जीवन ही इन्हीं सोशल मीडिया पर निर्भर करता है। Influencers जो पहले फोटोज, वीडियोज के द्वारा अपनी पहचान बनाते थे आज के समय में वो ब्रांड्स और बड़े-बड़े बिजनेस खड़े कर रहे हैं।
2025 आते तक में तो यह ट्रेंड बन चुका है जो बहुत तेजी से बढ़ता ही जा रहा है। पहले Influencers को किसी कंपनी के ad या प्रमोशन के लिए जाना जाता था पर अब वे इतने तक ही सीमित नहीं हैं अब वे खुद CEO और ब्रांड के मालिक बन चुके हैं। इसे कहते हैं Creator-Led Brand Revolution. आइए जानते हैं Influencer से CEO होने तक के सफर के बारे में-
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क्या है Creator-Led Brand Revolution ?
Content Creators जिन्हें पहले किसी दूसरी कंपनी या सर्विस के ad या प्रमोशन के लिए जाना जाता था, अब वे अपनी ब्रांड और प्रोडक्ट्स बना रहे हैं। YouTubers, Instagram Influencers, Gaming Creators अपनी ब्रांड के कपड़े, skin care products, Tech और Gadgets बेच रहे हैं। वे अपनी fanbase से उनके भरोसे से सफल ब्रांड बना रहे हैं।
क्यों आया बदलाव ?
कुछ समय पहले तक Influencers मार्केटिंग के बढ़िया सोर्स हुआ करते थे। कंपनियाँ उन्हें प्रॉडक्ट्स देती थी, उन्हें वे अपने fans में प्रमोट करते थे इसके बदले में फीस लेते थे। लेकिन अब situation कुछ और है, Influencers को फॉलो करने वाले लाखों-लाख लोग हैं जो उनके लिए बहुत loyal भी हैं। ये लोग अब कंपनी से ज्यादा इन Influencers पर भरोसा करते हैं। सोशल मीडिया ने E-commerce मार्केटिंग को बहुत आसान कर दिया है। लोगों के भरोसे को देखते हुए ही Influencers अपना ब्रांड बनाने का फैसला लेते हैं।
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Influencers से CEO तक का सफर -
Influencers का CEO बनना आसान नहीं होता, पर ज्यादा मुश्किल भी नहीं होता क्योंकि ये अपने followers को जानते हैं, वे जानते हैं उनके followers को क्या पसंद है और क्या नापसंद है। वे अपने ब्रांड और सर्विस के प्रमोटर खुद ही होते हैं, उन्हें ad या प्रमोशन के लिए दूसरों को hire नहीं करना होता। Influencers अपने पोस्ट और stories के द्वारा अक्सर अपने followers से interact करते रहते हैं, जिससे इनके followers, कस्टमर्स इनसे पर्सनली कनेक्ट कर पाते हैं। इन्हीं सभी कारणों से उनके बनाए हुए ब्रांड बहुत जल्दी famous हो जाते हैं।
Trust और Authenticity -
Creator-Led Brands जो होते हैं वो भरोसे के दम पर ही चलते हैं। लोग उनकी fanbase से अंदाजा लगा लेते हैं कि जो Influencer है वो कितने समय से कंटेंट बना रहे हैं। उनकी ऑडियंस जानती है कि Influencer कोई भी चीज अपने ऑडियंस को suggest करने से पहले खुद इस्तेमाल करते हैं चाहे वो उनकी अपनी ब्रांड हो या कोई और, इससे मार्केटिंग में दिखावा कम होता है और Authenticity बढ़ती है। इसीलिए कंज्यूमर ऐसे ब्रांड्स पर जल्दी भरोसा कर पाते हैं।
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चुनौतियाँ -
हर ट्रेंड और नए अवसरों के साथ कुछ चुनौतियाँ तो आती ही हैं। यहाँ भी इस ट्रेंड के साथ कुछ चुनौतियाँ सामने आती हैं जैसे- प्रोडक्ट मार्केट में तभी टिक पाएंगे जब उनकी क्वालिटी असली में अच्छी होगी। कंटेंट बनाना और बिजनेस चलाना दोनों बहुत अलग-अलग चीजें हैं। जिनके अंदर ये दोनों टैलेंट हैं उन्हें सफल CEO होने से कोई नहीं रोक सकता। मार्केट में ऐसे ब्रांड्स की भीड़ दिन पर दिन बढ़ती ही जा रही है। Influencers को Copyright, Tax, Product safety जैसी परेशानियों का भी ध्यान रखना होता है।
Investors की नजर -
पहले Investors सिर्फ Startups में पैसे लगाते थे लेकिन अब वे भी मार्केट के ट्रेंड को देखते समझते हुए Creators के ब्रांड में इन्वेस्ट कर रहे हैं। इससे Investors को यह फायदा है कि Creators के पास पहले से ही कस्टमर मौजूद होते हैं, इससे जैसे ही उनका ब्रांड लॉन्च होता है बिक्री शुरू हो जाती है। इसमें मार्केटिंग में cost low होती है और सफलता के chances बहुत ज्यादा होते हैं।
Example -
2025 में हर field के कई सारे अलग-अलग Creators मौजूद हैं। Fashion और Lifestyle field में Creators के नाम पर कपड़े और जूतों के ब्रांड मार्केट में मौजूद हैं। Beauty और Skincare प्रोडक्ट्स, Fitness Influencers ने Food और Health से संबंधित ब्रांड खोले हैं, Gaming और Tech Creators, Tech और Gadgets के ब्रांड चला रहे हैं।
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भविष्य -
2025 में तो ये शुरुआत के दौर हैं आगे आने वाले समय में तो यह ट्रेंड और भी ज्यादा बढ़ जाएगा। Creators तब प्रोडक्ट के साथ-साथ Startups भी लॉन्च करेंगे। और वो दिन दूर नहीं होगा जब Influencers ग्लोबल ब्रांड्स लॉन्च करेंगे।
निष्कर्ष (Conclusion) -
2025 में Creator-Led Brand Revolution सिर्फ एक ट्रेंड तक ही सीमित नहीं है, बल्कि यह एक नई बिजनेस इंडस्ट्री है। Creators कंटेंट क्रिएटर होने के साथ CEO और Brand owner भी बन चुके हैं। उनके पास आज के डिमांड के मुताबिक अपने ऑडियंस, उनका भरोसा, और डिजिटल पावर है। आने वाले समय में Creators ही बहुत बड़े ब्रांड बनाएंगे।
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